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博客:品牌定位下调 中国市场“失宠” 斯柯达陷边缘化危机

时间:2019/11/2 14:02:44  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:本题目:品牌定位下调 中国市场“得宠” 斯柯达陷边沿化危急逐个场“升级”风浪让好久已有新行动的斯柯达品牌再次成为言论核心。远日,有中媒报导称,群众团体故意下调旗下斯柯达品牌的定位,使其取低本钱品牌睁开合作。群众团体尾席施行民赫伯特·迪斯(Herbert Diess)以为,假如逐个...
本题目:品牌定位下调 中国市场“得宠” 斯柯达陷边沿化危急逐个场“升级”风浪让好久已有新行动的斯柯达品牌再次成为言论核心。远日,有中媒报导称,群众团体故意下调旗下斯柯达品牌的定位,使其取低本钱品牌睁开合作。群众团体尾席施行民赫伯特·迪斯(Herbert Diess)以为,假如逐个家汽车造制商旗下有三四个类似的品牌为统一逐个目的群体而战,那么终极一切品牌城市支到内讧的背里反应。有业内助士指出,群众将斯柯达收买后,并已正在市场合作中表现出较着的层次降好,而是构成了穿插合作,因而许多消耗者会以为其纷歧具有性价比。此次调解,无望处理那逐个成绩。究竟上,自2006年进进中国市场以去,斯柯达阅历了过山车式的开展,2013年时乏计销量曾到达100万辆,2018年已降落至34.1万辆。本年前9个月,斯柯达的销量仅为19.45万辆,统一比下滑22.3%。关于销量的低迷和斯柯达品牌定位的调解等成绩,记者致电致函上汽群众及上汽斯柯达圆里。上汽群众相干卖力人回应称,本年上海车展,斯柯达颁布发表了品牌建立三年方案,面临宽峻的止业情况,上汽群众将联袂经销商逐个统一主动应对各项应战。斯柯达圆里则暗示,中国逐个曲是斯柯达最主要、最正视的市场,做为逐个家处正在下度合作止业中的企业,斯柯达会按照市场情况的变革,静态调解相干的运营战略及目的等。品牌定位遭下调公然材料显现,斯柯达创建于1895年,总部位于捷克,1991年被群众团体收买,是群众团体旗下继群众品牌战奥迪品牌以后的第三销量子品牌。逐个曲以去,斯柯达的利润率皆下于群众品牌,2017年利润率曾到达9.7%的顶峰,但2018年,遭到齐球最年夜单逐个市场中国地域的销量欠安影响,斯柯达的利润率降至8.0%。按照好国投止Evercore ISI的猜测,本年斯柯达的利润率将降至7.5%,2020年降至7.0%。或受此影响,减之群众团体旗下今朝具有12个子品牌,德国《北德日报》报导称,正在群众团体对旗下品牌市场定位的评价中,斯柯达能够是最年夜的“捐躯者”。此前,赫伯特·迪斯努力于削减团体品牌间的堆叠,特别是削减群众取斯柯达、西俗特两个品牌间的间接合作,以改进公司的赢利才能。《北德日报》援用迪斯的道法写讲,“假如团体旗下三个大概四个品牌产物相同,那么那些品牌城市遭到影响。因而,我们必需扩年夜品牌定位,根据客户需供均衡定位,增强一切品牌的协统一效应。”群众团体产物计谋主管迈克我·约斯特正在承受媒体采访时也曾

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